O mercado está otimista com a chegada do dia dos pais, em 13 de agosto. E com razão!
Esse bom desempenho atraiu a atenção de lojistas e administradores de shopping. O Shopping Piracicaba, por exemplo, da brMalls, não planejava ações especificas para o dia dos pais há alguns anos. Mas segundo Andréia Vidal, gerente de marketing, observando o mercado eles perceberam a necessidade de dar mais atenção à data. Neste ano, estão previstos promoções e sorteio de uma moto.
Já a Ancar Ivanhoe aposta na campanha “Pai é quem cresce junto”. Por meio do WhatsApp, a inteligência artificial da companhia, a Ana, vai ajudar consumidores a criarem mensagens de carinho personalizadas para seus pais. Enquanto conversa com a assistente virtual, o consumidor precisa selecionar a opção ‘escrever uma carta’ e responder a três perguntas sobre o pai: nome, o que gostam de fazer juntos e qual palavra usaria para defini-lo. Em seguida, a Ana cria uma carta específica para o pai e ainda pode oferecer dicas de presentes e sugestão de restaurantes para comemorar a data. Alguns shoppings da rede também vão disponibilizar a impressão gratuita da mensagem.
Expectativa do consumidor
Todas essas iniciativas estão respaldadas pelas expectativas dos próprios consumidores. A Plataforma Gente, da Rede Globo, divulgou estudo recente mostrando que 78% consideram a data importante para a família e 50% pretendem presentear pais, maridos, sogros, avós, amigos e outros conhecidos.
As lojas físicas são o local preferido de compra por 71% e a principal razão para isso é a praticidade de já sair da loja com o presente em mãos (32%). Além da comodidade, outras razões são a vontade de ver o produto fisicamente (28%), costume (26%), facilidade de troca (23%) e evitar pagar frete (18%).
Sobre deixar a compra para a última hora, a pesquisa mostra que uma parcela significativa dos consumidores (36%) pretende comprar o presente na própria semana do dia dos pais. E outros 34% dizem que vão comprar 15 dias antes da data.
Os que devem optar pelo e-commerce são 43%. Eles buscam, principalmente, preços melhores (50%) e mais variedade (40%).
Desejo dos pais
A pesquisa divulgada pela Plataforma Gente mostra, ainda, que as pessoas pretendem gastar entre R$50 e R$200 com os presentes neste ano. E esse valor que deve ir principalmente para roupas, segundo 35%, e perfumes, segundo 24%.
