A geração Alpha, junto com a Z, já representa uma parcela significativa da população. E, até 2030, as duas representarão 50% dos consumidores globais. Mas eles já influenciam o consumo das famílias no presente. Então, o quanto antes as empresas entenderem suas características, necessidades e expectativas, mais rápido conseguirão criar uma conexão genuína com essas pessoas.
Mas antes de falar de consumo, a gente precisa entender quem eles são.
Geração Z
- Nascidos a partir de meados dos anos 1990 até 2009.
- Cresceram familiarizados com dispositivos móveis.
- Geração multicultural, globalmente conectada, com mentalidade mais inclusiva e progressista.
- Buscam aprendizado constante e crescimento.
- Têm relação mais consciente com o consumo.
- Perfil criativo, inovador e mais colaborativo.
Geração Alpha
- Nascidos entre 2010 e 2025.
- Hiperconectados: a tecnologia é constante na vida dessa geração.
- Crianças mais independentes e adaptáveis às inovações tecnológicas.
- Costumam ter pais mais velhos (porém mais presentes) e famílias menores.
- São questionadores, rápidos, multifuncionais e flexíveis.
- Para eles, não existe diferença entre mundo físico e virtual.
- Tecnologia está incorporada ao processo de consumo e preferem marcas mais sustentáveis.
Mesmo ainda não tendo renda própria, essas duas gerações já influenciam o consumo das suas famílias. Isso porque isso porque suas opiniões e necessidades impactam as decisões de compra, inclusive de bens duráveis, como carros.
Mas o que as marcas precisam saber para lidar melhor com a geração alpha?
Segundo Beia Carvalho, presidente da Five Years From Now e palestrante futurista, em depoimento para a Revista Shopping Center: “Enquanto a geração Y gasta, a Z economiza. E os mais velhos da alpha, hoje com 12 anos, parecem viver em um mundo que vai acabar, que é mais finito do que nunca”
Guga Schifino, head of digital na DX.CO – grupo 4all e sócio e curador da FFX, também em entrevista para a Revista Shopping Center, lembrou que 97% dos alfas são influenciados pelas redes sociais, segundo.
E como para eles, a fronteira entre mundo on e off-line praticamente inexiste, o desafio para as marcas é integrarem de forma cada vez mais fluida os ambientes da loja física e do e-commerce.
O que é possível fazer já para se aproximar da geração alpha?
- Conhecer a fundo: pesquisar, para entender as necessidades, os valores e as expectativas de cada geração.
- Investir em tecnologia: oferecer experiências digitais e físicas integradas, diminuindo atritos e unificando a cultura da marca em qualquer plataforma.
- Priorizar a sustentabilidade: se comprometer o futuro do planeta e da nossa sociedade.
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